虎扑静悄悄:结盟字节就够了吗?
本文摘要:由于A股上市计划继2017年搁浅之后近日又一次搁浅,沉寂多时的互联网社区虎扑陡然跃上了一个业界关注度的小高点。 与此同时,引得微博、豆瓣等其他社区用户以较大声势讨伐虎扑用户的事件仍在不间断出现。 6月28日凌晨两点,拥有50万粉丝的某美妆博主发了条微

由于A股上市计划继2017年搁浅之后近日又一次搁浅,沉寂多时的互联网社区虎扑陡然跃上了一个业界关注度的小高点。

与此同时,引得微博、豆瓣等其他社区用户以较大声势讨伐虎扑用户的事件仍在不间断出现。

6月28日凌晨两点,拥有50万粉丝的某美妆博主发了条微博,称虎扑某用户盗用自己粉丝和小助理图片,却上虎扑发帖问“这俩相亲对象我选哪个好”;该博主怒斥其“臆想症这么严重应该看医生”,且为该话题加上了“虎扑男人还有底线吗”这一标签。

该微博引起了平台内大量用户围观及讨论,截至海克财经本文发稿,点赞已超9.1万,评论区内翻滚的是微博用户对上述虎扑用户肆意YY的强烈愤慨。当然,对虎扑平台,他们也没什么好词儿。

53分钟后,这条微博被转发到了有着多达69万组员的知名的“豆瓣鹅组”。和微博情形大同小异,鹅组点赞量排名前三的回复清晰无误地表达了对这位虎扑用户、连带虎扑平台的鄙夷。

以篮球资讯起家的虎扑,早已是个泛化了的年轻男性用户聚集的社区。他们会在这里讨论如何高效相亲交友,时不常地还会上传个微信对话截图问站内网友即JRs,女生这段话有什么内涵;他们还研究切磋小红书、豆瓣等社区女性用户的独特言行特征,比如好奇她们说的“绝绝子”是什么意思。

自有虎扑官微参与的2018年“虎扑大战吴亦凡”事件发生以来,虎扑的每一次出圈,都在强化人们的这样一种印象:比起篮球社区或者范畴更大的体育社区,虎扑更像个纯生活社区,它容纳了许多不喜欢微博、豆瓣等社区讨论氛围的志趣又大体相近的直男。

这背后是流量逻辑在起作用。

相较内容生态的别具一格乃至屡遭炮轰,于虎扑而言,更大的焦虑则在于,尽管它聚集起了大量目标用户,一度号称用户数过亿,其中男性用户占了九成,且有着颇高的活跃度,但它的商业化图景的铺展却并不如想象中那样顺利,而过往6年两度冲刺IPO均未能踢出最后一脚只是个结果。

虎扑第一次筹谋上市是2015年,2016年4月正式递交了招股书,但2017年3月它便出现在了证监会公布的当年首批公开发行股票申请终止审核企业名单里。

据证监会给出的说明,这当中涉及的主要问题是,发行人应收账款余额较高、周转率下降,业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大,无形资产会计核算的规范性存疑。

虎扑重启IPO进程是在2019年3月,中金公司二度接棒,其与东方财富证券作为上市辅导机构,分别与与辅导对象虎扑签署了协议。但一年零3个月后的2021年6月23日,中金公司与东方财富证券联合发布公告称,鉴于虎扑调整上市计划,前述协议解除,上市辅导工作终止。有说法称,这事实上源于虎扑当前财务状况依旧未能达到监管层对风险控制的要求。

上市显然并非互联网公司成长壮大的唯一选项,但主动选择不上市与选择了但上不了无疑有着天壤之别。行业内外部环境仍在迅速变化,不可预知的因素正在增多,而各类新兴力量亦在不同程度地分走早前及潜在用户注意力。常被拿来比作男版小红书的虎扑,当前处境着实尴尬。

现在看,与虎扑接下去还能不能上市相比,更为重要的是,作为核心竞争力的虎扑社区到底价值有多大,能够走多远。

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社区起于篮球

1986年,中央电视台收到了一卷NBA公司从美国寄来的录像带,内容是上一年总决赛湖人队与凯尔特人队第六场的比赛录像。

而这件小事的大背景则是自90年代以来,NBA逐渐开启的全球市场战略。1992年巴塞罗那奥运会,NBA梦之队首次参赛,其中包括29岁的迈克尔·乔丹。

影像使中国球迷见识到了NBA的魅力。但NBA在中国的大火,则很大程度上归功于2002年10月20日,休斯敦某篮球中心一条横幅上,出现的一个中文名字。

姚明。

2002年6月,在NBA状元秀中,火箭队选中了来自中国上海的22岁篮球运动员姚明,彻底点燃了国人对于NBA的激情。2004年的纪录片《姚明年》中,就详细记录下了华人对NBA这种初始的热情。

就在姚明抵达休斯敦一年多后的某天,在芝加哥留学的公牛队粉丝程杭开始利用业余时间鼓捣一个篮球论坛,hoopCHINA,虎扑前身,主要内容是翻译和整理NBA新闻。论坛算不上活跃,据虎扑创始团队成员奥贝斯坦对媒体回忆,2005年全站也只有上百名活跃用户。

但虎扑的确成立于NBA在中国的热度不断上升期间。

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