每个月,有4000多万男人在用小红书
本文摘要:小红书月薪7万招红薯栽培运营官?愚人节的玩笑 来源:品玩 文/钟文 “马上30岁的大叔天天刷小红书,会不会越来越娘

小红书月薪7万招红薯栽培运营官?愚人节的玩笑

来源:品玩

文/钟文

“马上30岁的大叔天天刷小红书,会不会越来越娘啊……想评论又不好意思发言,怕说话不得体像个怪物……”几天前,名为TIHIC的网友在小红书上发了一个帖子。

一石激起千层浪,这条发文很快就引来了广大网友们的注意。

有女性用户当即在评论区中提问:“所以男生为什么喜欢玩小红书”、“你们的推荐页画风是啥样的?”

这炸出了更多的男性用户,他们像是酒逢知己般互诉衷肠:“我这个40多的大汉也在看小红书”、“汽车,健身,做饭,狗,鱼”、“小红书也可以是直男风,你爱看什么它就推荐什么”。

所以,男性用户为什么使用小红书?

如果知道小红书男性用户的数量,这个问题也许会成为更多人心头的疑问。7月12日,小红书官宣成为中央广播电视台顶级赛事专项战略合作伙伴,同时成为中国女足官方合作伙伴,将在奥运期间推出多项独家内容。在宣布这些计划时,小红书社区内容负责人河童对外透露,小红书用户构成中男性已经达到30%。

按照易观在2021年3月公布的小红书1.38亿月度活跃用户来计算,每个月,有4000多万男人在用小红书。

这些男性用户是为何下载?他们又在小红书看什么?

为了一探究竟,品玩采访了多位小红书男性用户与创作者。

男人们,在看小红书?

31岁的黄桉早在2018年就注册了小红书,下载的初衷是为了带父母旅游做攻略,小红书上有来自全国各地的博主分享当地的美食美景与特色民俗。

然而全家出游毕竟不是高频的生活常态,在银行工作的黄桉日常里用到小红书的机会不算多。但从去年开始,黄桉发现自己使用这个平台的次数和时间开始增多。

起初他痴迷于在这里云吸猫,无论是猫的种类,还是拍摄角度与手法,小红书上的宠物内容都比其他地方要更精致一些;之后他又解锁了摩托机车内容,帅气的男性博主和酷飒的女性博主他都很喜欢;自疫情以来,他对健康养生内容的关注度也与日俱增,好巧不巧,小红书上的确存在着很多专业而客观的知识大咖,他们的内容不为博流量而打擦边球,可以学到一些干货。

总的来说,黄桉觉得作为男性对生活内容的需求与探索,小红书基本都能满足他。全面和广泛是他对这个平台现阶段的主要印象。

另外一位典型用户,是来自重庆61岁的雷明。已退休在家的雷明本身有一些慢性疾病,高血压和高血脂让他需要格外注意饮食,也因此,他加入了很多美食微信群。偶然的一次机遇,群里有人分享了一个包子捏褶的做法,他照着试了试效果非常不错,仔细看了下内容原平台是小红书。

雷明注意到小红书时刚好是疫情期间,居家隔离让美食烹饪内容大受欢迎,其中低油低脂低盐的烹饪攻略不仅吸引了减肥人士的目光,也非常适合雷明这类对健康要求比较高的人群。

令他印象最深刻的是一条烤巴沙鱼视频,只需要盐焗鸡粉和烤箱就能做得非常美味,在学习做菜之余,钓鱼和养绿植也是他在小红书上每日必看的内容。

除了旅游和做菜,男性用户们还在小红书上刷起了包括游戏、体育、科技数码等基于兴趣爱好的内容。

从近日来风靡小红书的一则另类《摩尔庄园》“探店贴”就能看出,游戏内容正在平台上迅速兴起。这个探店帖之所以在小红书出圈,是因为游戏里的“餐厅店主”,喜欢用地道的广东话招待客人,从而引起了网友们的热情围观。

区别于其他平台上的游戏内容,小红书上多是“半游戏攻略,半生活娱乐”的用户分享,游戏在小红书,是作为生活的一个部分被表达。

再深入观察会看到,小红书中还隐藏着很多硬核直男风的游戏,比如正火热的网易武侠吃鸡游戏《永劫无间》、前段时间发售的《生化危机8》,以及今年的口碑佳作《双人成行》,对于这些内容的讨论在小红书中比比皆是,且测评和攻略内容相比垂直的游戏内容社区,都要更为易读和详细,堪称“保姆级新手”教程,这为社区中消费其他垂直内容的用户提供了入门的便捷性,也使得整个社区的氛围更加友好。

换句话说,直男风内容在小红书似乎被温柔化了,但却反而增加了其受欢迎的程度,因为本质上它传递的是对生活的热爱与分享。

男人们,在小红书当博主?

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