爆火全国,却抢不到代言!为国争光的全红婵们,哪里不如娱乐明星了?
本文摘要:全红婵想开一家大超市:这样就能有好多好多零食 文/祥燎 来源:金错刀 奥运会结束了,热闹却还在延续。 全红婵老家的门外,每天聚集着2000多名网红,全天候全方位地直播她家人的生活点滴。 全红婵的家人烦不胜烦,出来劝说:请大家声音小一点,全红婵的奶奶

全红婵想开一家大超市:这样就能有好多好多零食

文/祥燎

来源:金错刀

奥运会结束了,热闹却还在延续。

全红婵老家的门外,每天聚集着2000多名网红,全天候全方位地直播她家人的生活点滴。

全红婵的家人烦不胜烦,出来劝说:请大家声音小一点,全红婵的奶奶已经两天没有休息了。

以往不怎么走动的亲戚也蜂拥而至,全红婵的妈妈表示:原来都不知道自己家里有这么多亲戚。

相比全红婵的遭遇,其他运动员就正常多了。

中国健儿目前都在接受隔离,闲来无事,纷纷拍vlog满足网友,获赞无数。

举重运动李发彬,硬核训练搭配少女滤镜,反差感十足。

游泳运动员汪顺的近距离锻炼视频,则是要撩拨网友的少女心。

奥运结束,人们对运动员的关注度仍然居高不下。

这当然是件好事。有关注有流量,运动员才会有更多出路。

但是,运动员想名利双收,却没那么容易。

就算是奥运冠军,也没法轻易拿到代言

这届奥运会,获得了网友空前的关注,中国运动员霸榜热搜。

讨论奥运的微博条数多达7592万,网友互动量突破2.5亿,相关话题阅读量超过483亿,有551个相关话题登上热搜榜!

网友对运动员的喜爱,不仅体现在热搜里。

看到拿下7金1银的举重梦之队里,有很多运动员的家境都相当一般,例如谌利军,家里一直是特困户。网友急得到处帮他找代言,希望他能改善生活。

最终,平安健康险邀请谌利军担任健康大使,让大家松了口气。

还有全红婵,同样家境贫穷,网友得知她爱吃辣条后,纷纷@卫龙辣条,希望它能早日请全红婵代言,卫龙也表示正在积极接触。

整个奥运期间,网友一直在呼吁国内品牌和综艺“多多关注咱们的运动员”,并且承诺“签下运动员,我一定买”,为运动员的“钱途”操碎了心。

事情也似乎正朝着网友希望的方向发展。

奥运前后,与运动员达成合作的品牌,一个接着一个。

8月10日,小米邀请苏炳添成为品牌代言人。除了小米,过去一个月,苏炳添还为伊利、水滴保、菲林格尔以及广汽传祺等品牌做过推广。

8月1日,女子铅球运动员巩立姣拿下冠军。当天,特步便官宣其成为代言人。

7月30日,游泳运动员汪顺强势夺金。也是当天,他成为了曼秀雷敦的代言人。

.....

形势一片大好,但是运动员们的春天,真的来了吗?

事实上,身处聚光灯下的运动员们,还是没能像明星艺人那样,将流量顺利地变现。

有媒体统计了8月以后的品牌代言情况,发现选择运动员的品牌,寥寥无几。

例如8月6日,龚俊成为百度APP代言人;8月9日,肖战成为京东电器代言人;8月10日,邓伦宣布成为雪花秀亚太区代言人...

就连那些和运动员契合度极高的品牌,在运动员的热度还居高不下的8月,还是选择了娱乐明星。

例如Keep邀请了易烊千玺成为品牌代言人,FILA宣布倪妮成为其高级运动时装代言人。

可以说,大部分中国运动员,即便有奥运冠军的光环,也很难拿到代言。

那些没夺冠的中国运动员,就更可想而知了。

一夜爆火的运动员,却几乎都实现不了一夜暴富。

中国运动员,哪里不如娱乐明星了?

很多人不明白,品牌为何宁愿花更多钱请娱乐明星代言,也不肯找运动员代言。

更何况,娱乐明星时常有翻车的风险,很容易给品牌招黑,郑爽、吴亦凡之流充分说明了这点。

相比之下,中国运动员就保险很多。请他们代言,性价比极高。

品牌们会做出这样的选择,本质原因是:中国运动员带给品牌的价值,不如娱乐明星。

导致这一结果的因素,主要有三点。

1.运动员的人气,太不稳了

品牌选择代言人,人气至关重要。

娱乐圈顶流,其庞大的粉丝基数和疯狂的粉丝购买力,能让品牌的营销、促销活动事半功倍,任谁都要心动。

比起娱乐明星,中国运动员在人气方面毫无优势。

首先,不同于娱乐明星,运动员很难炒出高人气,必须有实打实的亮眼成绩。

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