85后长沙女生融资:美团龙珠独家投了墨茉点心局
本文摘要:报道 I 投资界PEdaily 原标题:首发|85后长沙女生融资:美团龙珠独家投了墨茉点心局 身为墨茉掌舵人,王瑜霄是一位土生土长的长沙女生。 投资界独家获悉,新中式点心品牌“墨茉点心局”已完成新一轮数亿元融资,由美团龙珠独家投资。至此,墨茉点心局在短短

报道 I 投资界PEdaily

原标题:首发|85后长沙女生融资:美团龙珠独家投了墨茉点心局

身为墨茉掌舵人,王瑜霄是一位土生土长的长沙女生。

投资界独家获悉,新中式点心品牌“墨茉点心局”已完成新一轮数亿元融资,由美团龙珠独家投资。至此,墨茉点心局在短短一年内已完成五轮融资,投资方阵容盛大。

这是今年新消费爆红的项目之一。创立于2019年,墨茉点心局品牌定位为国风特色新中式点心。自去年8月,墨茉点心局在长沙TOP潮流商圈国金街开出第一家店,至今已经在长沙开了27家店。

墨茉点心局创始人王瑜霄,是一位土生土长的长沙女生。她曾就职于湖南卫视天娱传媒,担任过零售品牌木九十的湖南、湖北总代,同时还是时尚帽子品牌FUO和新锐茶饮品牌ARTEASG的创始人。正是此前丰富的履历,让王瑜霄对年轻人的消费需求有极强的洞察力。在她的操刀下,主打国潮风的墨茉点心局自诞生之初就一炮走红。

墨茉点心局创始人王瑜霄

今年夏天,比天气还热的恐怕就是中式烘焙赛道了,一笔笔融资接踵而来。几乎所有人都感到好奇:这个在中国具有悠久历史的行业,为何迎来爆发?究其原因,离不开Z世代带来的国潮。在投资人看来,这一届年轻人文化自信高涨,当他们渐渐成为消费的主力军,自然会诞生一大批国货品牌。正如眼下,这一幕正在中式烘焙赛道上演。

一年内完成五轮融资

这一次,美团龙珠独家投资数亿元

“当我第一次走进墨茉店里的时候,瞬间感受到的那种点心香味、国风环境与人潮汹涌带来的冲击,让我立刻想起了几年前第一次在深圳看到喜茶门店时的感觉。”此前,美团龙珠曾4亿独家投资喜茶B轮融资。美团龙珠创始合伙人朱拥华告诉投资界,2021年春节后,他到长沙考察项目,直观感受到了墨茉团队洞察年轻人审美的高度。

在他看来,墨茉的国风品牌加产品创新,准确地击中了长沙年轻人的心,让他立刻意识到了这个品牌未来的巨大潜力。

此后,美团龙珠团队开始了与王瑜霄的持续交流。据悉,仅仅过去半年已经有数十家投资机构试图接触墨茉团队。最终,美团龙珠拿下了这一轮融资的独家份额。

美团龙珠方面表示,墨茉作为中式点心的传承者与创新者,近年来对点心行业进行了国风调性的品牌升级,让一个古老而隽永的行业在新时代焕发了青春的新生活力,面向了更广阔而年轻的消费人群,同时保留了传统特色与民族记忆,这些都是非常难能可贵的。更重要的是,创始人Vicky(王瑜霄)有着非常深刻的行业认知与清晰的战略远见,在一年多的时间内不仅带领墨茉推动了中式点心行业的发展,自己也经历了飞速的成长。

至此,墨茉点心局在短短一年内已经连续获得了五轮融资,包括窄门集团和零拾投资的种子轮;源来资本领投、番茄资本跟投的天使轮;日初资本与清流资本领投、元璟资本及元启资本跟投的A轮;以及今日资本领投、日初资本跟投的B轮,其中元启资本担任长期独家财务顾问。

墨茉创始人王瑜霄,给众多投资方留下了深刻印象。在长沙见第一面,清流资本合伙人刘博就对王瑜霄记忆尤深,她曾对投资界回忆:“Vicky风风火火地从门店后门走过来了,说话语速特别快,从后厨张罗着给我们带了几包卖得非常好的产品,边寒暄就边上楼了。”两人聊得很晚,越聊越兴奋,最终一拍即合,迅速敲定了今年4月的一笔投资。

实际上,自今年年初墨茉点心局横空出圈以来,很多投资机构都专程到长沙调研门店。彼时,有很多VC普遍觉得墨茉点心局在仅有两家店的情况下估值有些高,难以下手,但机会转瞬即逝。据说,不少原本看好烘焙赛道的VC机构,只得离开竞争激烈的长沙,转投苏州、上海寻找其他烘焙标的。

长沙女生掌舵

卖起中式点心,至今开店27家

身为墨茉掌舵人,王瑜霄是一位土生土长的长沙女生。

翻看她的履历会发现,这位长沙女生此前并无任何烘焙行业经验,创立墨茉点心局算是一次实打实的跨界创业。追溯起来,王瑜霄职业生涯的起点始于湖南卫视,她曾就职于国内选秀节目鼻祖天娱传媒,又担任过零售品牌“木九十”的湖南、湖北总代理。

此后,王瑜霄开启了自己的创业之旅。她先是发觉到帽子市场的一片蓝海,2014年创立了时尚帽子集成品牌“FUO”;随后又敏锐观察到新茶饮赛道的商机,打造了一家专注于鲜茶 煎饼的新锐茶饮品牌“ARTEA”。

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